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買手集合店在我市興起
商品不再以品類為界限,而以情感屬性為核心
倪璐

買手集合店的外觀及店內布置,都體現了店主的個性選擇。 本報記者 倪璐 攝

????打算去喝杯咖啡,卻看中了店里展示的首飾;想去買店主“淘”來的新款衣服,還能在店里做個美甲……最近,這種集時裝、家居與花藝于一體,融合時尚、生活與社交的買手集合店在我市悄然興起。

????本周,記者來到我市匯嘉濱河廣場、康城風情街等商圈發現,名為“Dream House”“杏里”“奈看”“11·am”“大發”“范系”“ootd studios”“花間樹里”“幾米衣咖”“喜物印象”等把咖啡館+服飾、美妝+服裝、美甲+服飾多種消費場景構建在一起的買手集合店成為了一種新現象。這些店鋪沿襲買手店的運營模式,精心搜集來自多個城市乃至國外的服裝、配飾、家居、美妝產品,為我市消費者呈現出一種兼具潮流與品質的體驗式消費模式。

????多家買手集合店負責人告訴記者,買手制的模式,使得店鋪有更大的調整自由度,會隨時根據顧客的需求和變化調整店鋪的業態和商品。店內陳列的商品不再以品類為界限,而是以商品的情感屬性為核心,只要是好玩的、網紅的、炫酷的、有故事的商品,都是他們的捕捉目標。

????“Dream House”的店主“兔子高興”介紹,該店店面風格以舒適、輕松、柔和為主,融入了她這幾年走訪各地服裝市場吸取的靈感元素。她還對商品陳設進行了分區,一樓設立了服裝區、飾品區及護膚體驗區,二樓則是高端服飾區。她說:“目前店內售賣的服裝、飾品主要來自韓國的一些設計師店,款式簡約、面料舒適,單品以毛衣、衛衣、裙裝為主,套裝和大衣類一般是應季上新?!?/p>

????匯聚多種風格的買手集合店“ootd studios”和“大發”,在服裝上新方面采用短而頻的波段性模式,為了保持稀缺性,這兩家的選品多以單品為主,每個單品一般只有兩三件,如果是一些設計師的形象款,賣完也不會補貨。此外,“ootd studios”店內設有美甲美睫區,“大發”店內開辟了美妝教學體驗區,方便女性消費者在一家店內完成變美目標。

????“買手集合店和快時尚服飾店不同,更重要的是設計新的陳列搭配,我們沒有特別地推銷服裝,只是把時間線打通,把幾個消費場景融合在一起。經常來的顧客看到了漂亮的衣服,心里會‘種草’,來得多了,早晚會來‘拔草’?!薄皫酌滓驴А钡曛髡f。

????在采訪中,記者了解到,以生活方式為主題的各類買手集合店以精心挑選的單品、相對合理的價格以及低概率的撞款滿足了不少消費者的購物欲。

????“這些店內的衣服都還蠻特別的,價格不算貴,毛衣、衛衣、褲子、裙裝差不多在200元至500元,棉服、羽絨服價格會略高一些,有時候打折價還是蠻劃算的?!笔忻窈渴嵌嗉屹I手集合店的???,她覺得這種融合多種消費元素的店鋪提供了更完善的消費體驗。

????買手集合店在我市雖剛剛興起,但已成為我市各大商圈、消費街區招商追捧的“香餑餑”。據匯嘉濱河街區招商負責人介紹,在物質選擇越來越豐富的當下,更需要有體驗感與購物融合在一起的業態,挖掘消費者的需求。買手集合店這種業態,在商品的豐富度上有很大優勢,讓消費者在選擇過程中掌握了更多主動權,也增加了顧客在商家的停留時間。

時間:2020-12-10    來源:克拉瑪依日報

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